银行家和保险公司,体育赞助的国王

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05月

最近法国BPCE与巴黎2024年奥运会以及德国安联与国际奥委会(CIO)之间的合作关系已经证实,银行和保险公司都喜欢这项运动并对此进行赌注。

由于全球每年在所有体育项目上花费超过20亿欧元,“银行和保险业正在成为体育赞助的重要参与者”,去年尼尔森体育报道称体育营销咨询。

随着最后几天的公告,今年应该超过的金额。 就像Allianz一样,这是世界领先的营业额保险公司,它依靠与国际奥委会的10年合作伙伴关系来恢复其客户群,超过30年,每年约5000万欧元。一年的奥运营销专家。

在法国,拥有3100万客户的第二大法国银行BPCE成为2019年至20124年巴黎至2024年奥运会的第一个赞助商,其金额未公开,即使数字应介于60至120之间百万欧元。

“通过将其徽标与主要体育赛事相关联,我们的想法是为品牌创造一种反应,”TP咨询公司负责人AFP Teddy Pessot表示,该公司专注于体育营销和赞助。

主要银行和保险集团采用的一种策略,通常是长期的,每个策略都根据其希望联系的价值来针对其纪律。

BPCE声称拥有三十多年的多元化体育赞助:水上运动中的Banque Populaire,篮球和手球中的Caisse d'Epargne,橄榄球中的Natixis。 法国农业信贷银行(CréditAgricole)已经在足球界工作了44年,其中法国兴业银行(SociétéGenerale)与橄榄球有着长达34年的合作关系。

根据尼尔森体育于2016年底发表的一项研究,法国巴黎银行在网球界,特别是在罗兰加洛斯效力了45年,是网球迷自发引用的第三个赞助商。

- 商业和英雄故事之间 -

在MMA Mutual保险公司MMA之后,法国近年来需要另一种可持续战略,即“命名” - 将设备或事件的名称赋予品牌在当地体育馆命名,于2011年落成并命名为MMArena,每年换取100万欧元,为期10年。

从那时起,亚眠(CréditAgricolede la Licorne Stadium),尼斯(安联里维埃拉),波尔多(Matmut Atlantique),马赛(Orange Velodrome)和里昂(Groupama体育场,马特穆特体育场)的体育场已经让位于这一趋势,额外收入以抵消翻新或建造此类基础设施的高成本。

“在某些阶段,没有人可以投入与保险公司一样多的钱,”Pesset说。

这样的手术费用? 每年在一百万到七百万欧元之间,承诺5到10年。 到目前为止,里昂奥林匹克运动发展的“Groupama体育场”是法国最大的命名合同,三年内每年的特许权使用费估计在500万到700万欧元之间。

除了臭名昭着的问题之外,体育赞助对于银行保险来说也是人们福祉的重要因素,分析文章特朗德,专家体育咨询公司Wavestone,接受法新社的采访。

“这些演员明白,增加预期寿命,久坐不动的生活方式和不良饮食习惯将成为影响其商业模式的重要问题,因此关注运动和预防,“他说。

其他运动,例如航海,特别受保险公司欢迎,使他们能够实现其他目标。

“这是一个理想的360度赞助,结合了一切:内部通信,数字,媒体和物理支持,通过船的名称或在舞台比赛期间的现场”,详细介绍了一个鉴赏家航海营销希望保持匿名。

“这也是一个难以置信的机会,可以在庆祝晚宴上与城市的知名人士和主要经济参与者进行游说和联络,”他解释说。

最后的好处,“在内部,我们可以重新组合所有的团队,创造参与和识别英雄运动员,有很好的故事,”他总结道。